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| 《观点》栏目浓缩观点 精彩导读 | |
| 引用本文： | 马中红,王伟明.《观点》栏目浓缩观点 精彩导读[J].中国广告,2005(5):130-135. |
| 作者姓名： | 马中红 王伟明 |
| 作者单位： | 苏州大学文学院广告系汇编 |
| 摘 要： | "蛇吞象"现象下资本运营的品牌管理中国市场资本运营与品牌资产管理的协奏曲,在2004与2005年交替之际,在联想收购IBM"蛇吞象"式的交易中奏响了最强音。此前发生在五菱与上汽通用、华龙与日清、TCL与阿尔卡特等中外品牌间不同程度的并购,已使得资本运营与品牌资产管理的话题在中国企业界逐渐升温,而IBM与联想分别作为全球企业标杆与本土企业标杆,二者之间的合作则将这一话题升温至沸点,同时也刺激了企业经营者从战略的高度审视资本与品牌之间 |
| 关 键 词： | 《观点》栏目 品牌资产管理 浓缩 导读 资本运营 2005年 企业经营者 品牌管理 中国市场 阿尔卡特 本土企业 全球企业 整合问题 IBM 协奏曲 TCL 企业界 联想 话题 交易 收购 并购 合作 |
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