品牌的整合和定位 |
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作者姓名: | 卢政营 金永军 |
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作者单位: | 天津财经学院(卢政营),天津社会科学院(金永军) |
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摘 要: | 世界著名广告大师大卫·奥格威曾经指出:“品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和,品牌因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定,它是消费者对产品一切感觉的总和。”品牌不是空洞化的概念,具有丰富的内涵,品牌的定位也不能以静止的视角,简单确定产品某一方面特征的市场行为,它是全方位塑造产品、企业、形象的系统工程。
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关 键 词: | 品牌整合 品牌定位 品牌形象 品牌跃位 企业 |
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