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21世纪营销新趋势——定制营销
引用本文:
沈玮.21世纪营销新趋势——定制营销[J].商场现代化,2004(6):21-22.
作者姓名:
沈玮
摘 要:
美国最近推出一种新型报纸——一个人化报纸,《华尔街日报》个人版,在美国本土每月只要支付15美元,就可享受全天24小时的新闻剪报。读者每天早晨一打开电脑,即可读到一份专门为自己设计的报纸,内容基本上是自己需要并感兴趣的。这种营销方式就是被世界著名营销学家P·科特勒誉为21世纪市场营销最新领域之一的“定制营销”。一切以消费者的要求为中心,尽量满足客户对商品的个性化需求,以提高客户对产品的满意度和忠诚度。大到汽车家电,小到冰淇淋,层出不穷的产品、服务,把消费者照顾得妥妥贴贴、舒舒服服。
关 键 词:
定制营销
21世纪
发展趋势
营销策略
产品细分
个性化服务
品牌忠诚度
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