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| 浅议零售商品牌战略 | |
| 摘 要： | 品牌是指用来识别一个卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征等的设计或组合。所谓中间商品牌是指批发商或零售商开发使用的自有品牌。一般而言,中间商品牌策略的使用者多是实力雄厚的大型零售商。它是相对于制造商品牌而言的,人们在谈论品牌时,更多地是指制造商品牌。随着竞争的加剧,中间商品牌越来越受到重视。国外大零售商多使用自己的品牌,如:西尔斯公司销售的商品中有90%都使用自己的牌号;日本的著名零售商大荣,1994年使用自有品牌的销售额占到总销售额的13.1%。零售商品牌战略对 |
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