基于AHP的服装B2C企业营销模式分析--以PPG和VANCL为例

服装B2C行业是一种新兴行业，在激烈的竞争环境下，如何提高大中型服装B2C企业的营销能力是理论和实践中都要迫切解决的问题。本文在对营销模式和服装B2C进行文献回顾的基础上，提出服装B2C营销模式的“四大支柱”---品牌定位、成本控制、重复购买率和供应链管理，以PPG和VANCL为案例，运用层次分析法（AHP）分析其成败的原因。在此基础上，得出改善服装B2C企业营销模式的若干启示。