|
|||||
|
|
| 整合营销传播：blowing in the wind | |
| 引用本文： | 刘威.整合营销传播：blowing in the wind[J].中国机电工业,2005(11):60-62. |
| 作者姓名： | 刘威 |
| 作者单位： | 整合策略咨询机构 |
| 摘 要： | 品牌如果不能成功地进入顾客的心灵就只是镜花水月,进入的工具就是品牌推广,在当代品牌推广的最佳方式就是"整合营销传播(IMC)",尽管整合营销传播也有着操作难度大、管理费用高种种的问题,然而没有它品牌不可能有效地接触顾客和在每个接触点传达一致性的讯息。人云亦云的整合营销传播正如叶茂中所说的那样“,我以前认为自己对IMC还是把握得较准的,但自从听了舒尔茨的课之后才发现以前那点见解多半不太可靠”。整合营销传播的喧嚣过去之后,我们遗憾的发现观念的普及并不代表正确的认知,相反大量的自以为是、误以为是使得整合营销传播在实… |
| 关 键 词： | 整合营销 传播 the 品牌推广 in 最佳方式 管理费用 一致性 接触点 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |