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| 基于消费者的银行品牌资产测量模型研究 | |
| 引用本文： | 白朋飞,王新平,田启涛.基于消费者的银行品牌资产测量模型研究[J].商场现代化,2007(4):76. |
| 作者姓名： | 白朋飞 王新平 田启涛 |
| 作者单位： | 1. 郑州大学升达经贸管理学院 2. 河南财经学院工商管理学院 |
| 摘 要： | 笔者在大量吸收前人己有的研究成果的基础上,选择银行零售业作为研究对象,从消费者的角度出发,利用调研数据,用结构方程建模方法,验证了适合我国国情的银行业品牌资产测量模型。即可以从品牌态度、品牌形象、品牌忠诚3个方面对银行零售业品牌资产进行了评估。 |
| 关 键 词： | 品牌资产 品牌形象 品牌态度 品牌忠诚 结构方程 |
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