创意风险下奖励型众筹的价格决策与功能选择

从创意的不确定性出发，构建消费者与创业者的博弈模型，分析资金需求、创意可靠性对最优价格决策、功能选择、创业者利润及社会福利的影响，并收集京东科技型产品的众筹数据对众筹价格进行实证检验。研究表明，支持者数量与众筹价格和市场价格负相关，与产品创意可靠性正相关；资金需求低时，众筹应发挥分散创意风险的功能；资金需求较高时，众筹应发挥融资功能；资金需求过高时，创业者应放弃奖励型众筹，寻求其他融资渠道。