文本信息含量与公益众筹绩效研究——基于有限注意的视角

作为一种相对新颖且日益重要的资本来源形式，众筹能够为融资者提供融资渠道。已有研究表明，众筹的文本特征是影响众筹绩效的重要因素。本文从有限关注的视角，构建了文本信息含量指标，基于2018-2020年新浪微公益平台的众筹项目进行实证分析。研究结果显示，文本信息含量高的众筹项目有更好的众筹绩效表现。进一步的研究发现，相比医疗救助项目，非医疗救助项目的信息含量对众筹绩效有更为显著的正效应；文本长度会负向调节信息含量对众筹绩效的正效应。研究可以得出如下结论：新颖且精炼的众筹文本语言可以吸引项目投资者的注意力，从而提高众筹项目的绩效。