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消费者心理效应对品牌延伸的作用
作者姓名:董小静  吴光荣
作者单位:1. 西京学院
2. 西安医学院
摘    要:品牌延伸是当前大小企业为扩大规模而通常采用的方法;但是新产品的优劣严重影响了旧产品销售,影响了企业收益,更主要的是会改变企业形象。本论文结合消费者心理,通过消费者心理对新产品的反应,评价品牌延伸的优劣以及提出对策。

关 键 词:品牌  品牌延伸  消费者心理效应
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