报刊零售业务资金风险的规避

伴随着报刊零售业务的快速发展，特种零售发行业务以其较强的市场化特征而焕发出旺盛的生命力。相对传统的报刊订阅业务，特发零售业务市场化特征相当明显，主要体现在几个方面：一是经营风险比较大。相比传统报刊订阅业务“先收款、后送报”的只赚不赔，特发零售业务却是“先预订、后销售”，业务经营风险比较大，弄得不好有可能血本无归。二是时效性比较强。商机稍纵即逝，抓住了便抓住了，错过了便不再来。如2004年欧洲杯足球赛期间，《足球》报销量直线上升，赛事一毕，销量又复归平常。三是客户的灵活性比较大。客户一般为普通零售个体户、各类零售公司和具有相当规模的个体批销商，他们的经营意识非常强，特别是民营个体客户经营的目的很简单，有利润便继续做下去，没有利润便会随时停业、改行。