企业对名牌认识的误区

一、认为名牌是评出来的。一些企业误以为只要自己的产品获得了“金睡”，“中国金奖”等荣誉称号就能一跃为真正的名牌，把参加产品评优作为走向名牌的捷径，这些企业往往热衷于参加各类评比活动，跑关系、拉选票，为的是自己的产品头上多几务“光环”，殊不知名牌产品不是在会议桌上评出来的，而是由企业全体员工主昌心合力在激烈的市场竞争中创出来的，最终的真正裁判是消费者，这种错误的认识危害甚大，对于企业自身来说，增加了企业负担，分散了精力，使企业将管理的重心从市场调查、提高产品质量、拓展销售渠道上转移出去了，以至于消费者发出这样的感慨“省优、部优、国优，买回家里担忧”，同时企业的这一做法也为某些机构从评比活动中寻租提供了机会，不利于该行业的健康发展。