4A广告公司格局图 |
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引用本文: | 袁铭良,马晶.4A广告公司格局图[J].新财富,2003(8):52-68. |
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作者姓名: | 袁铭良 马晶 |
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摘 要: | 随着越来越多的外国品牌来到中国,全球性的广告集团亦紧随而来。至1998年,全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司,且业务发展非常迅速。这些广告巨擘除服务于跨国企业外,亦纷纷争取本土大品牌客户。与中国的产业规模相对应,中国广告企业在全球市场中仍处于低端,其现实的选择是,在跨国广告公司实力还未充分表现出来之前,把握稍纵即逝的机会,不求最大,只求在某一专项或一个环节做到最好。
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关 键 词: | “4A广告公司” 中国 美国广告公司协会 广告市场 智威汤逊公司 传立媒体公司 奥美整合传播公司 奥姆尼康公司 灵狮集团 阳狮集团 |
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