数媒时代嘉兴城市意象建构与传播路径研究

随着经济社会的高质量发展，城市之间的竞争日趋激烈。新媒体时代背景下，如何借助数字媒体平台与技术的赋能，提高人们对城市的认可度，带动城市意象的整体提升，增强城市的国际影响力是政府及相关组织亟待思考和解决的重要课题。文章运用大数据分析等方法，从政府、经济、文化、社会、市民五个方面建构嘉兴城市媒介意象具体内容，精准识别目前数字媒体意象建构中的优势和制约因素，最后提出城市意象建构的路径机制和基本策略，为嘉兴未来发展谋篇布局。