“云旅游”意愿影响因素实证研究

“云旅游”以足不出户即可满足游客游览风景需求的特点受到人们广泛欢迎，得到快速发展。文章基于S-O-R模型和TAM模型构建了外部影响因素、感知有用性、感知易用性、感知价值与“云旅游”意愿之间的关系模型，运用SPSS和AMOS软件对数据进行分析验证，结果表明，外部影响因素正向影响“云旅游”意愿、感知有用性、感知易用性和感知价值，感知有用性、感知易用性和感知价值正向影响“云旅游”意愿。最后，从丰富内容及应用场景、优化政策措施、完善技术支撑和模式创新等方面提出“云旅游”的发展建议。