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| 从海尔"定制冰箱"说定制营销 | |
| 引用本文： | 汪菲.从海尔"定制冰箱"说定制营销[J].现代企业,2003(12):49-50. |
| 作者姓名： | 汪菲 |
| 作者单位： | 北京工商大学 |
| 摘 要： | 作为行业的领先者和佼佼者 ,在其他竞争对手还忙着千方百计降低制造成本以赢取打价格战的资本时 ,海尔已经超前一步 ,不断地追求创造新的消费热点“定制冰箱” ,就是海尔占领市场的又一王牌。对于海尔打出“定制冰箱”这一王牌的市场反应如何 ,下面的数字清楚明白地提供了有力的说明 :从 2 0 0 0年 8月海尔推出“定制冰箱”只一个月时间 ,就从网上接到了多达 10 0余万台的要货订单。这个数字的涵义是什么 ?1995年 ,海尔冰箱年产量首次突破 10 0万台 ,不到 5年时间 ,现定制冰箱一个月便刷新了这个记录。相当于海尔冰箱全年产销量的 1/ 3。定… |
| 关 键 词： | 海尔集团 定制营销 市场营销 中国 家电企业 顾客满意度 消费需求 市场定位 |
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