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| 总监眼中的媒介——全力提升客户的投资回报 | |
| 引用本文： | 李雅静.总监眼中的媒介——全力提升客户的投资回报[J].中国广告,2004(4):109-110. |
| 作者姓名： | 李雅静 |
| 摘 要： | 有两件事会逐渐把媒介推到广告的中心位置：一是广告主对广告效果的要求越来越高，这就使得占到广告费用80％以上的媒介越来赳受到重枧二是媒体的竞争越来越白热化，这就使得媒介成为媒体争夺的焦点。同样地，媒介面前也摆着两个问题：一个是对客户和客户的营销的理解，媒介再不是简单地坐在电脑旁跑数字的活；第二个就是对快速变幻的媒体环境的理解和把握。这是一个急剧变化的时期，我们还是听听媒介最高层的精英们的见解吧—— |
| 关 键 词： | 媒介环境 中国 广告传播 客户关系管理 投资回报率 创意执行总监 广告投放量 广告媒体 |
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