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| 重新定位 突出重围——罐装王老吉在全国迅速蹿红的营销分析 | |
| 作者单位： | 东北财经大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 加多宝是一家港资公司,经王老吉药业特许在内地独家生产罐装王老吉。起初尽管借助了传统王老吉的品牌效应,但销量并不理想。经过详尽的市场调查后,多家宝决定把罐装王老吉定位为预防上火的饮料。2003年,加多宝两面出击,首先申请中央电视台的广告段位播放权,同时,依靠加多宝在广 |
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