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| 从意大利品牌Gucci看国人品牌宗教化 | |
| 作者姓名： | 马素文 |
| 作者单位： | 浙江外国语学院欧亚语言文化学院 浙江杭州 310012 |
| 基金项目： | 释世界奢侈品协会，国际非赢利组织成员，由美国政府国务院前国务卿2003年签署成立，是全球最大的奢侈品研究与管理的权威组织。 |
| 摘 要： | 近年来，中国社会市场化商品经济不断发展，各大国际奢侈品进驻中国市场取得令人瞩目的销售业绩，中国消费者对奢侈品消费的热衷和信仰体现出高度的品牌忠实度。以意大利艺术设计和精益制造闻名的众多意大利品牌，如Gucci（古驰），在品牌历史、品牌特色、企业文化社会责任和为迎合中国消费者制定了不同的产品政策等方面都为中国品牌提供了可借鉴参考的内容。 |
| 关 键 词： | 意大利品牌 Gucci古驰 品牌宗教化 品牌价值 企业社会责任 |