集群品牌的营销价值——嵊州领带案例 |
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引用本文: | 冯奎.集群品牌的营销价值——嵊州领带案例[J].商业研究,2007(1):99-101. |
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作者姓名: | 冯奎 |
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作者单位: | 北京交通大学,应用经济学博士后流动站,北京,100044 |
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摘 要: | 中小企业在市场营销中,面临的困难之一就是缺乏被市场广泛认可的品牌。“嵊州领带”作为典型的集群品牌案例,充分说明了集群品牌与个性化品牌相对应,是可以利用的独立的品牌资源。集群品牌具有补充说明、路径指引、促进交易等方面的营销价值。地方政府、行业协会和中小企业形成合力,共同塑造集群品牌,可以为中小企业的市场营销提供一把利器。
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关 键 词: | 嵊州领带 产业集群 集群品牌 市场营销 |
文章编号: | 1001-148X(2007)01-0099-03 |
收稿时间: | 06 10 2006 12:00AM |
修稿时间: | 2006-06-10 |
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