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| 国内外品牌社群研究综述及展望 | |
| 作者姓名： | 裴莹莹 |
| 作者单位： | 北京工商大学,北京,100048 |
| 摘 要： | 品牌社群是当今国际学术界和商业界密切关注的一个前沿问题,然而国内的研究和实践仍处于萌芽期.本文通过梳理目前品牌社群的重要研究成果,对品牌社群的概念重新界定,并总结了品牌社群的基本特征,剖析其与相关变量的作用机理,最后提出了未来值得研究的若干方向. |
| 关 键 词： | 品牌社群 特征 作用机理 |
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