网络代购的特性对消费者购买意愿的影响研究——以态度和主观规范为中介变量

本文针对现有的网络代购方面以及消费者行为定义的文献作为参考和人在购物过程中会首选网络代购购买商品的现状,总结和归纳网络代购的有关特征,并基于消费者态度与主观规范的中介变量对消费者购买意愿进行研究,目的在于为促进网络代购提供参考。首先本文对网络代购进行总结归纳出高效性、经济性、风险性、安全性、及时性、便利性、评价、态度、主观规范九个研究变量,提出研究假设,然后本文将采用问卷调查法作为数据收集方法,总共发放调查问卷447份,回收有效问卷300份。研究得出,只有网络代购的风险性并没有对消费者的态度有负向显著影响,并对网络代购行业提出合理化建议。