| 在线消费者冲动性购买行为研究评析 |
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| 引用本文： | 王全胜,韩顺平.在线消费者冲动性购买行为研究评析[J].经济问题,2009(7). |
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| 作者姓名： | 王全胜 韩顺平 |
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| 作者单位： | 南京大学管理学院; |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目(70772035)阶段性成果 |
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| 摘 要： | 占据产品销量30%~50%的传统冲动性购买现象同样发生在因特网上,随着越来越多企业涉足因特网,如何利用网站来吸引消费者和刺激他们产生冲动购买欲望,已经成为学界和业界普遍关注的焦点。有关在线冲动性购买行为方面的研究在国外也刚刚开始起步。试图以传统冲动性购买研究为线索,对现有的冲动性购买展开分析,并重点探讨在线冲动性购买形成机理,指出目前研究所存在的不足,并提出了在我国开展该领域研究的思路。
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| 关 键 词： | 在线冲动性购买 网站设计 购物氛围 形成机理 |
Study of Online Impulsive Purchasing Behavior |
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| WANG Quan-sheng,HAN Shun-ping.Study of Online Impulsive Purchasing Behavior[J].On Economic Problems,2009(7). |
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| Authors: | WANG Quan-sheng HAN Shun-ping |
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| Institution: | School of Management;Nanjing University;Nanjing 210093;China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | online impulsive purchasing website design purchasing atmosphere formation mechanism |
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