新产品导入阶段广告和公关的组合应用模式 |
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引用本文: | 王巍.新产品导入阶段广告和公关的组合应用模式[J].销售与管理,2006(5):106-107. |
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作者姓名: | 王巍 |
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摘 要: | 模式之一:广告先行,公关随后
这种模式是传统的新产品导入推广顺序,强调广告的作用,企业先提炼广告创意,或者新产品核心价值,然后广告制作投放,再辅之以新闻报道和产品介绍投放等公关手段。采取这种策略的一个主要依据是,广告是提高企业及产品知名度的最有效武器,公关的作用虽然也很大,具有广告所不能替代的效果,它需要在一定广告的基本量的支持下,才能发挥作用。这种模式有利于企业迅速导入市场。
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关 键 词: | 广告创意 公关手段 新产品 导入 应用 产品知名度 核心价值 广告制作 产品介绍 新闻报道 |
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