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| 横向并购背景下的品牌整合——以美的集团为案例 | |
| 作者姓名： | 胡俊男 董大海 刘瑞明 |
| 作者单位： | 大连理工大学工商管理学院;波士顿麻州大学管理学院; |
| 摘 要： | 国内外专门针对横向并购背景下的品牌整合问题鲜有研究.在文献综述的基础上,本文以美的集团为研究对象,采用规范的案例研究方法对其品牌整合战略、影响战略决策的关键因素以及品牌整合绩效进行了深入分析.在案例研究的基础上,进一步提出了四种品牌整合战略类型,结合案例分析中得到的六个影响因素及两个调节变量,将品牌整合绩效作为结果变量... |
| 关 键 词： | 美的集团 横向并购 品牌整合 |
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