中国新广告评选

本月点评:奢侈的创意广告是用文字、图画、语言来传播信息的一种手段,其中对于传播对象、传播心理、视觉心理的研究至关重要。传播并非目的,目的应是有效到达的问题。找对人,说对话,用受众易感动的方式进行沟通。因此,好广告均信息简单而单纯,细节生动,往往采用对比、幽默、夸张的一些修辞手法,当产品和服务已经趋于同质化的时代,广告所阐述的已经是产品以外的话题。创意是奢侈的,由于中国受众文化背景、认知习惯的限制,中国的广告大部分还停留于产品诉求层面,较持重和具象。当中国的广告真正融入国际环境,才能推动市场和商品真正融入世界。——邵隆图