家电下乡政策效果不佳的原因分析——基于农村居民消费行为的研究

为了更好地应对国际金融危机,政府于2009年2月启动了新一轮的家电下乡政策,但一年之后,实际销售金额却与政府的预期目标产生了巨大差距。本文以消费者行为理论作为切入点,得出家电下乡政策效果不佳的根本原因是由于政策制定者和企业对于农村居民的消费行为缺乏正确、深入的理解和认识,使得政策区间无法覆盖所有的农村市场,中标的产品也无法满足农村居民日益城市化的消费行为。文章最后提出了两点建议:取消限价政策,实行分级制优惠;引导农村居民合理的消费观念,建立流动人口消费数据库。