基于消费者行为国产智能手机营销策略研究

随着经济持续增长,居民生活水平不断提升,通信行业的大力发展,智能手机用户群体不断扩大。随着3G网络的普及和4G网络的发展,给国产智能手机带来了市场空间。目前,国产智能手机占有仅半数的市场份额,但在技术、品牌、顾客满意度等方面与国外品牌有所差距。现代营销学认为,消费者行为是营销中最关键的因素之一,企业要深入分析消费者购买行为后,才能制定相关销售策略,进而取得良好的销售业绩。基于此,文章了解了国产智能手机的市场情况,分析了消费者购买智能手机的行为,对消费群体进行市场细分对比,归纳出消费者购买的主要因素,并以此提出营销策略。