企业营销道德与营销绩效的相关性分析及实证——基于西北五省区企业的调查数据

文章通过对西北五省区267位企业的中高层管理人员或营销负责人进行问卷调查,检验企业营销道德与营销绩效之间的相互关系。通过相关性分析发现,企业营销道德与营销绩效间存在显著的正相关关系,企业营销道德的各测评维度与营销绩效的度量维度之间均存在一定程度的正相关关系。通过回归分析进一步判断各变量间关系的强弱时发现,企业营销道德对市场绩效的影响程度远大于其对财务绩效的影响程度。此外,营销道德的四个测评维度对营销绩效的两个度量维度的影响程度也有强弱之分,实证结果给出了影响程度的强弱排序。