“第五季”流行必须越过的四道坎

2000年初,健力宝集团有限公司成功地完成了体制改革,5月推出了一个延伸品牌——第五季,一方面是想对产品经营类型市场空间进行有益补充,另一方面想是利用一个全新的品牌来承接原有健力宝的品牌基础和销售渠道,整合资金运作。由此可见,健力宝集团对“第五季”寄予了厚望,希望它能带领健力宝走出低谷,重现昔日“中国魔水”的辉煌。然而,冷眼纵观“第五季”五个多月来的市场表现,今年要流行“第五季”,还必须越过以下四道坎: 第一道坎:产品主次不分,遍地开花 对比饮料市场上五花八门的产品,健力宝数十年如一日,仅靠一款橙蜜型白罐饮料打天下,明显力不从心,过于单调。“第五季”却应验了“物极必反”这一哲学原理,走向了另一个极端,一口气推出品种数目将近30个！凡是现在市面上流行的,无论茶饮料、纯净水、矿泉水、果汁、碳酸饮料,全部囊括在内。新高层的“雄心壮志”由此可见一斑。