现金流量折现法在品牌价值评估上的应用 |
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作者姓名: | 王静玉 孙明贵 张丹 |
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作者单位: | 东华大学旭日工商管理学院,上海,200051 |
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摘 要: | 文章阐述了品牌资产价值评估对于企业的重要影响,说明了进行品牌价值评估研究的原因和客观必要性。分别从国内以及国外两个方面来分析现有的品牌价值评估方法,归纳了各个方法的利弊所在和适用范围。并在此基础上提出现金流量折现法,并进行实际运用,通过青岛海尔的财务数据计算其品牌价值,最后再运用Inter-brand模型法的计算来验证现金流量折现法,对它实际的运用情况作出评价,分析其优势与不足。
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关 键 词: | 品牌资产 价值评估方法 Inter-brand模型法 现金流量折现法 |
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