大众传媒体育信息传播娱乐化的审视与思考

大众传媒在体育信息传播中娱乐化,源于体育自然属性的根本要求,也是媒体在市场竞争中的必然选择,具有积极的效应。但过度娱乐化的行为,偏离了受众的内在需求,也必然导致媒体走向市场的衰落。应实施科学的体育信息传播策略,实现传媒社会价值与市场竞争的双赢。