浅议植入式广告 |
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引用本文: | 沈国爱.浅议植入式广告[J].中国报业,2011(10). |
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作者姓名: | 沈国爱 |
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作者单位: | 北京舟顺广告有限公司; |
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摘 要: | 国内近几年,由于行业竞争加剧等原因,植入式广告异军突起,事实上,这种广告模式由来已久,也并非中国特色。本文主要采用文献分析法,从其历史及兴起原因出发,全面总结分析植入式广告尤其影视方面植入式广告的运作模式、理论依据、广告优劣势,并进一步展望植入式广告的未来发展前景。
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关 键 词: | 历史 兴起原因 运作模式 理论依据 优劣势 发展前景 |
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