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中华老字号的品牌管理研究——基于品牌生命周期理论的视角
作者单位:
;1.中国海洋大学文学与新闻传播学院
摘 要:
中华老字号品牌的生命周期既有品牌生命周期的共性,也有自己独有的特点,其生命周期包括成长期、成熟期以及再循环期三个阶段,目前仍在经营的中华老字号品牌并非完全处于同样的生命周期阶段,而是分别处在这三个阶段。文章根据中华老字号品牌所处的不同生命周期阶段,给出了相应的品牌管理对策,以期为中华老字号品牌的振兴提供有益的参考。
关 键 词:
中华老字号
品牌
生命周期
品牌管理
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