商品折扣、人格特征对女大学生网购决策的影响

随机抽取279名在校本科女生为研究对象,以自编的女大学生网购行为问卷、商品折扣问卷和艾森克人格问卷为研究工具,采用SPSS21.0进行统计分析,探讨商品折扣、人格特征对女大学生网购决策的影响。结果显示:商品折扣和网购决策显著相关(r=0.471,P<0.01);人格特征中精神质(r=-0.203,P<0.01)和掩饰性(r=-0.172,P<0.01)这两个特质也与网购决策显著相关;商品折扣与人格特征也有一定相关性。最终认为偏向于选购优惠商品的行为能一定程度上决定女大学生的网购决策结果,人格特征对网购决策有预测作用。