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略论顾客品牌依恋的关键影响因素——以苹果品牌为例
作者单位:
;1.广州工商学院;2.广州医科大学
摘 要:
顾客的品牌依恋是品牌关系和品牌情感研究的核心构念,积极作用于顾客品牌忠诚的形成。影响顾客品牌依恋的关键影响因素,首要为品牌个性,其次为品牌享乐主义价值,再次为顾客怀旧情感以及顾客品牌涉入度。本文在原理阐释的基础上对"苹果"品牌所引发的顾客品牌依恋做出解读。
关 键 词:
品牌依恋
品牌个性
品牌享乐主义价值
怀旧情感
品牌涉入度
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