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正品、仿冒品或非奢侈品的品牌选择类型模型初探
作者单位:
;1.江汉大学商学院
摘 要:
奢侈品作为一种非必需的、昂贵的、稀缺的商品,无论经济状况是否达到,很多消费者依然把其作为一种必需品,甚至投入大量的金钱和精力。国内外很多学者都对奢侈品的购买行为进行了研究,大多数都将购物决策分为购买正品和购买仿冒品两种,这两种都是消费者对"品牌标签"的认同,本文增加"拒绝奢侈品标签"的第三种可能,并且建立模型,论证国内消费者在购买奢侈品的最终决策影响。
关 键 词:
奢侈品
仿冒品
地位依赖消费
价值意识
品牌标签
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