正品、仿冒品或非奢侈品的品牌选择类型模型初探

奢侈品作为一种非必需的、昂贵的、稀缺的商品,无论经济状况是否达到,很多消费者依然把其作为一种必需品,甚至投入大量的金钱和精力。国内外很多学者都对奢侈品的购买行为进行了研究,大多数都将购物决策分为购买正品和购买仿冒品两种,这两种都是消费者对"品牌标签"的认同,本文增加"拒绝奢侈品标签"的第三种可能,并且建立模型,论证国内消费者在购买奢侈品的最终决策影响。