| 在线购物放弃行为驱动因素的实证分析 |
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| 引用本文： | 许政,朱翊敏,林新建. 在线购物放弃行为驱动因素的实证分析[J]. 税务与经济, 2013, 0(2) |
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| 作者姓名： | 许政 朱翊敏 林新建 |
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| 作者单位： | 1. 吉林大学商学院,吉林长春,130012
2. 中山大学管理学院,广东广州,510275 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目"基于共创价值的互动导向、顾客行为与企业绩效的实证研究"，教育部规划课题"双维度市场导向;创新与企业绩效关系研究" |
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| 摘 要： | 研究消费者在电子购物环境下如何放弃他们的购物行为以及为何放弃,在理论上可以确定消费者在线购物背后的驱动因素以及抑制网上交易完成的主导因素,在实践中有助于网上零售商更好地了解消费者的消费偏好和兴趣,打造迎合消费者喜好的网站,以提升销售业绩.研究发现:在消费者在线购物过程中,在线购物娱乐价值、在线购物车组织功能和低价偏好显著影响购物放弃行为.
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| 关 键 词： | 在线购物 放弃行为 消费者 驱动因素 |
An Empirical Analysis of the Driving Factors of Abandonment Behaviour of Online Shopping |
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