浅析国有保险集团企业品牌架构问题 |
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引用本文: | 李峰.浅析国有保险集团企业品牌架构问题[J].中国保险,2013(3):38-40. |
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作者姓名: | 李峰 |
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作者单位: | 中国人寿保险集团公司 |
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摘 要: | 集团企业往往拥有较复杂的品牌架构,通常不止拥有一个品牌,除了母公司拥有品牌外,其形形色色的子公司、孙公司也拥有自己的品牌。对于国有保险集团企业这类多级法人制企业也是如此。品牌架构回答了一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题,并从战略角度解决如何整合企业内部资源,处理好品牌间的组合形式和结构,并使之成为有机协同的整体。
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关 键 词: | 品牌架构 集团企业 保险 多级法人制 企业需要 内部资源 组合形式 母公司 |
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