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杂志ISSN号
浅析国有保险集团企业品牌架构问题
作者姓名:
李峰
作者单位:
中国人寿保险集团公司
摘 要:
集团企业往往拥有较复杂的品牌架构,通常不止拥有一个品牌,除了母公司拥有品牌外,其形形色色的子公司、孙公司也拥有自己的品牌。对于国有保险集团企业这类多级法人制企业也是如此。品牌架构回答了一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题,并从战略角度解决如何整合企业内部资源,处理好品牌间的组合形式和结构,并使之成为有机协同的整体。
关 键 词:
品牌架构
集团企业
保险
多级法人制
企业需要
内部资源
组合形式
母公司
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