考虑在线医保支付的药品零售企业双渠道决策研究 |
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引用本文: | 蒋晓芬,高广阔,杨雪峥.考虑在线医保支付的药品零售企业双渠道决策研究[J].价格理论与实践,2022(10):175-178+214. |
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作者姓名: | 蒋晓芬 高广阔 杨雪峥 |
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作者单位: | 1. 上海理工大学管理学院;2. 中国人民大学国际关系学院 |
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基金项目: | 国家社会科学基金项目(15BTJ017);;上海市哲学社会科学规划课题(2020BGL012); |
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摘 要: | “互联网+”时代,零售药店线下线上双渠道销售药品已屡见不鲜。然而,如何实现在线医保支付是亟待破解的难题。研究药品零售企业双渠道布局及产品策略选择对落实“双通道”政策具有重要意义。本文基于产品纵向差异化分别构建药品零售企业未开辟和开辟网络渠道的博弈模型,得出医保药品零售企业和非医保药品零售企业的均衡定价和利润。研究表明:两药品的采购成本差异因子低于某一阈值时,医保药品零售企业的最优选择是销售医保药品,但无法实行“零差率”定价,其定价高于采购成本;当网络渠道投资成本额低于某一阈值时,医保药品零售企业将选择开通网络渠道;随着患者自付比例及非医保药品质量因子的增加,医保药品零售企业定价及利润均下降。最后,通过算例对以上结果进行验证和分析,研究结果有利于为政府落实“双通道”政策提供理论参考。
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关 键 词: | “双通道”政策 在线医保支付 药品零售企业 采购成本 纵向差异化 |
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