电商平台大数据“杀熟”行为的协同治理研究——基于电商企业、消费者和政府三方演化博弈分析

大数据“杀熟”极具隐蔽性，政府单一监管难以奏效，从协同治理视角研究其治理方式对消费者权益保护具有重要意义。借鉴日常活动理论，分析企业“杀熟”行为。基于演化博弈方法，构建电商平台企业、消费者和政府三方博弈模型，分析各参与方的策略演化路径以及影响其演化的因素，并进行数值模拟仿真。研究表明：政府积极监管和消费者维权是推进平台正常定价的关键因素；协同治理过程中，通过提高惩罚和赔偿的额度可有效抑制企业“杀熟”定价的动机，但更重要的是通过降低维权成本、设立合适的奖励制度提高消费者维权意愿，弥补政府监管不足。