感知价值视角下旅游者文创产品消费意愿研究

从旅游者视角出发，基于感知价值理论，构建了感知价值影响旅游者文创产品消费意愿的理论模型。文章运用实证调研的方法搜集数据，采用结构方程模型对理论模型进行检验，结果显示：感知价值的五个维度均显著提升了旅游者的文创产品消费意愿，且象征价值的作用效果最强，其次是感知质量、美学价值、感知成本和情感价值；受到涉入度的调节作用，感知质量、感知成本、情感价值、美学价值对不同涉入度旅游者文创产品消费意愿的作用效果存在显著差异。基于上述研究结论，本研究为企业提升旅游者文创产品消费意愿提出了管理建议。