电商平台反“搭便车”三方演化博弈研究

平台经济作为新兴的商业模式，逐渐成为我国扩大内需的重要引擎，同时对我国“搭便车”行为提出了新的监管要求。本文结合平台经济发展形式，以零售商、零售平台和消费者为主体，构建三方演化博弈模型并进行仿真分析。研究显示：当零售商平台定向输出信息广告投入水平大于平台非定向输出信息广告投入水平时，零售商会舍弃“搭便车”行为，消费者也会选择分享信息。基于此，政府要持续建设信息基础设施，降低平台信息的使用成本；要推进广告信息的绿色化，积极改善消费者线上购物环境，从而促进平台经济健康发展。