互联网购物节降价促销策略研究——基于电商平台和网络零售商视角的分析 |
| |
作者姓名: | 李豪 覃弘 |
| |
作者单位: | 重庆交通大学经济与管理学院 |
| |
基金项目: | 国家社会科学基金项目(19XGL016); |
| |
摘 要: | 为优化互联网购物节降价促销策略,本文针对电商平台和网络零售商组成的销售市场,构建电商平台促销和网络零售商促销的两周期定价模型,分析电商平台主导促销、网络零售商自主促销两种促销策略的最优定价决策,并探讨两种促销策略的有效性。研究表明:两种促销策略下,折扣期价格和市场总需求相同。只有促销对消费者的影响程度适中时,网络零售商积极促销能够同时提升电商平台和网络零售商利润,实现预期利润最大化;否则,采取传统电商平台促销更有利。
|
关 键 词: | 降价促销 促销力度 延迟购买 定价决策 |
|
|