生鲜市场创新对消费者新产品采纳意愿的影响研究——基于双元理论视角的分析 |
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作者姓名: | 惠贤芳 |
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作者单位: | 桂林电子科技大学商学院 |
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基金项目: | 广西哲学社会科学规划项目“数字乡村战略视野下的广西特色农产品品牌建设研究”(项目编号:20FGL051); |
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摘 要: | 网络购物的快速发展使生鲜经营企业从中获益。随着消费者对生鲜产品需求的不断提高,网络生鲜产品品牌不断创新,从而吸引更多消费者对新生鲜产品的采纳意愿。本文从生鲜市场创新角度研究其对消费者采纳新产品的影响,实证研究表明:当品牌关系较远时,探索性市场创新能够提高消费者对品牌创新性的感知,从而提高消费者对新产品的采纳意愿;而当品牌关系较近时,开发性市场创新能够提高消费者对品牌质量的感知,从而提高消费者对新产品的采纳意愿。
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关 键 词: | 生鲜产品 市场创新 网络品牌 产品采纳意愿 |
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