生鲜市场创新对消费者新产品采纳意愿的影响研究——基于双元理论视角的分析

网络购物的快速发展使生鲜经营企业从中获益。随着消费者对生鲜产品需求的不断提高，网络生鲜产品品牌不断创新，从而吸引更多消费者对新生鲜产品的采纳意愿。本文从生鲜市场创新角度研究其对消费者采纳新产品的影响，实证研究表明：当品牌关系较远时，探索性市场创新能够提高消费者对品牌创新性的感知，从而提高消费者对新产品的采纳意愿；而当品牌关系较近时，开发性市场创新能够提高消费者对品牌质量的感知，从而提高消费者对新产品的采纳意愿。