高露洁危机公关之“致癌风波” |
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引用本文: | 胡荻.高露洁危机公关之“致癌风波”[J].东方企业文化,2005(7):36-37. |
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作者姓名: | 胡荻 |
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摘 要: | <正>快速消费品领域,高露 洁凭借几乎是单一品牌逐鹿全球市 场,以95亿美元营业额让对手敬畏,目标坚 定地锁定中国口腔护理产品,将一个低值、易耗、低关注 度的牙膏产品做成了数十亿元规模的大蛋糕。然而,从 2005年4月上旬起,高露洁公司却遇见了一场品牌危机。 作为全球跨国企业,高露浩公司以成熟的公关技巧化解了 这场危机——
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