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| 消费者生成广告对企业营销能力的影响研究 | |
| 引用本文： | 王平,徐伟.消费者生成广告对企业营销能力的影响研究[J].现代管理科学,2012(7):59-61. |
| 作者姓名： | 王平 徐伟 |
| 作者单位： | 安徽财经大学工商管理学院;上海财经大学国际工商管理学院 |
| 基金项目： | 国家哲学社会科学基金项目(项目号:12CGL044);教育部人文社会科学研究项目(项目号:12YJC630207);安徽高校省级自然科学研究项目(项目号:KJ2011B004)阶段性研究成果 |
| 摘 要： | 随着 Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响.企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告 |
| 关 键 词： | 消费者生成广告 广告类型 企业营销能力 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |