中国传统价值观对移动应用消费行为影响的分析 |
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作者姓名: | 杜维 张亚丹 |
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作者单位: | 1. 重庆大学经济与工商管理学院;重庆邮电大学经济管理学院 2. 西南大学马克思主义学;重庆邮电大学思政教研部 |
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摘 要: | 移动应用作为通信行业新兴的发展领域受到了大量的关注,但是移动应用在中国受到传统价值观的影响,其发展还存在一定问题,消费者更加倾向于选择免费应用,而付费应用却少有消费者问津。文章分析了中国传统价值观:主要包括群体取向和节俭保守取向,对移动应用消费行为的影响方式,并提出了针对性的营销手段,如加大广告宣传力度、增加体验式营销手段、实施多样化的支付方式等。
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关 键 词: | 中国传统价值观 移动应用 消费行为 |
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