中小企业的营销战略 |
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作者姓名: | 杨德锋 |
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作者单位: | 暨南大学管理学院 |
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摘 要: | 与大企业相比,中小企业在很多方面都处于劣势,但中小企业也具有大企业所没有的优势。中小企业应该制定以公司战略为指导核心的营销战略。营销战略主要包括市场细分、目标市场选择与定位、营销组合战略,以及营销费用预算管理等。中小企业在结合竞争环境、竞争格局和自身优势的条件下,应选择符合自身的市场营销战略模型。
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关 键 词: | 中小企业 市场营销战略 大企业 营销费用 目标市场选择 公司战略 营销组合 自身优势 指导 定位 |
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